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      普藥企業應不應只注重研發已解決
      解決時間:2013-02-21 14:04提問者: 匿名 | 瀏覽次數:13198次
      最佳答案
      不少普藥生產企業把新醫改將要建立的基本藥物制度視為利好。的確,基本藥物制度的建立和實施意味著普藥生產企業面臨“洗牌”,市場格局可能重建,市場集中度將加大,小企業會被淘汰,而有一定規模的普藥生產企業將瓜分這些市場份額。特別是那些管理到位、具有成本優勢的普藥企業,將迎來良好的發展契機。

      當前環境下,新藥并不是所有企業的“救心丸”。對于百強之外的大多數企業而言,不應盲目地把新藥研發放在首要位置,管理、營銷、思維等方面的創新為企業帶來的效益可能不亞于新藥。企業不妨對自身做一次全面的體檢,對癥下藥,不當“亞健康企業”,同時找準發展思路,在新醫改環境下的市場競爭中成為堅持到最后的勝利者。

      一些生產企業,他們不約而同地把新藥研發放在十分重要的地位。但是,其中某些企業的生產線閑置情況比較嚴重。據了解,一般情況下,企業會有2/3的生產線正常開工,但去年下半年至今,正常開工的生產線只有一半。閑置設備中有些機器出了故障,卻長期沒有得到修繕;企業品種很豐富,但每個品種的產量上不了規模;有些品種的銷售額相對于其他品種而言比較高,但沒有打造出拳頭品種和名牌品種,僅在部分區域市場上具有較高的知名度。對于上述問題,企業管理者卻重視不夠。

      除了基本藥物制度,創新也是業內熱議的話題?;舅幬飳嵭袊抑笇r格,利潤受限,如果企業擁有創新藥物,利潤上會豐厚許多,因此包括普藥企業在內,都萌生了強烈的創新意愿。

      然而,在當前市場環境下,新藥并不是所有企業的“救心丸”,創新也并不僅限于藥物創新,管理、營銷、思維等方面的創新,能給企業帶來的效益并不亞于新藥。特別是對于有一定銷售規模、但管理上比較粗放的企業而言,做創新選擇時更要慎重。



      關于生產線的閑置,管理者認為是對未來一段時期產能的儲備。管理者準備打造企業品牌,卻忽視了對拳頭品種的塑造。這類企業的銷售規模在2億~4億元,近5年來的年增長率均維持在20%左右,管理者對此比較滿意,卻沒有意識到這個增長率已經落后于行業平均增長速度。不過,相對而言,這類企業的總體運作比較規范,均重視質量管理,對新藥研發也有很強的愿望,生產也規范,有很大發展潛力。

      對于這類企業,如何在新醫改下保持與行業同等增速是其首要任務,否則大浪淘沙,不進則退。對于他們來說,其短期的創新重點可能不是新藥,而應放在管理手段、營銷方法、思維改革上――需要1名“好醫生”進行全面診斷,盡快打造拳頭品牌,提升知名度和美譽度。爾后,再從管理入手,改善企業“大病沒有、小病不少”的現狀,實現健康快速成長。此外,這類企業也不妨利用基本藥物制度建立的契機,擴大普藥市場份額,成為行業的集中者,而非被集中者。

      對于百強之外的大多數企業而言,選擇創新時不應盲目地把新藥研發放在首要位置。不妨對自身做一次全面的體檢,對癥下藥,不當“亞健康企業”,同時找準發展思路,在新醫改環境下、在激烈的市場競爭中成為堅持到最后的勝利者。
        回答者: 119.181.*.*  2013-02-21 14:02   
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